balatsoukas.comΚριτήρια αξιολόγησης ιστοσελίδων και eshop που είναι σημαντικά για τη google. Τι να προσέξετε ώστε να ανεβείτε εύκολα στην πρώτη σελίδα της google.
Στο άρθρο αυτό παρουσιάζουμε κριτήρια αξιολόγησης ιστοσελίδων και eshop. Δηλαδή τις παραμέτρους που ενδείκνυται να εξετάζονται όταν ολοκληρωθεί η κατασκευή ενός e-shop η μιας ιστοσελίδας ώστε να βοηθήσουμε το SEO. Όσο πιο γρήγορο είναι το site η το eshop τόσο λιγότερο το κόστος και ο κόπος για την προώθηση της ιστοσελίδας. Εάν ένας ιστότοπος δεν είναι φιλικός προς κινητά δεν υπάρχει περίπτωση να ανέβει στην πρώτη σελίδα της Google με ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Μερικές φορές βλέπουμε την ιστοσελίδα από το δικό μας υπολογιστή η το δικό μας κινητό και νομίζουμε ότι όλοι τη βλέπουν με τον ίδιο τρόπο. Αυτό δεν ισχύει. Στο δικό μας υπολογιστή ο ιστότοπος φορτώνει πολύ πιο γρήγορα διότι έχει αποθηκευτεί στη μνήμη του φυλλομετρητή. Δεν ξέρουμε όμως πόσο γρήγορα θα φορτώσει για πρώτη φορά σε υπολογιστή η smartphone το οποίο δεν είναι τόσο καινούργιο όσο το δικό μας. Για το λόγο αυτό λαμβάνουμε μετρήσεις από τα κατάλληλα προγράμματα τα οποία μας πληροφορούν με ακρίβεια για την κατάσταση της ιστοσελίδας η του ηλεκτρονικού καταστήματος. Ώστε να γνωρίζουμε με βεβαιότητα κατά πόσο η ιστοσελίδα είναι τόσο καλή και τόσο γρήγορη όσο νομίζουμε.
Τα τεχνικά κριτήρια αξιολόγησης ιστοσελίδων αφορούν την ποιότητα κατασκευής. Μια ιστοσελίδα αξιολογείται πολύ θετικά εάν η ταχύτητά της είναι υψηλή, ο κώδικας html, css και javascript δεν έχει λάθη, ενώ είναι φιλική προς mobile συσκευές και ΑΜΕΑ. Στη συνέχεια εξετάζουμε τέσσσερα σημαντικά τεχνικά κριτήρια αξιολόγησης ιστοσελίδων:
Εφόσον απώτερος στόχος είναι η προώθηση της ιστοσελίδας και η αναρρίχηση στην πρώτη σελίδα της Google, το καλύτερο είναι να μετρήσετε την ταχύτητα της ιστοσελίδας σας με το εργαλείο page speed insight. Το προτείνουμε διότι το εργαλείο αυτό δημιουργήθηκε από τη Google για τη μέτρηση ταχύτητας ιστοσελίδων. Μετρήσαμε την ταχύτητα τεσσάρων ιστοσελίδων και παρουσιάζουμε τα αποτελέσματα:
Στη τελευταία περίπτωση η ταχύτητα της ιστοσελίδας είναι μικρή. Δηλαδή η ιστοσελίδα είναι πολύ αργή. Θα πρέπει να αυξηθεί η ταχύτητα της ιστοσελίδας. Το εργαλείο page speed insight μας δείχνει τον τρόπο για να βελτιώσουμε την ταχύτητα της ιστοσελίδας. Το εργαλείο προτείνει κάποια πράγματα που μπορούν να διορθωθούν ώστε να αυξηθεί η ταχύτητα της ιστοσελίδας.
Υπάρχουν και άλλα εργαλεία που χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση της ταχύτητας ιστοσελίδων τα οποία μπορούμε να βρούμε αναζητώντας website speed test. Το πιο δημοφιλές είναι το gtmetrix.com.
Όπως παρατηρούμε, όποιο εργαλείο και να χρησιμοποιήσουμε, εάν μια σελίδα είναι γρήγορη θα καταγράψει υψηλή βαθμολογία. Ενώ μια αργή ιστοσελίδα θα καταγράψει χαμηλό score.
Ένα πολύ σημαντικό κριτήριο αξιολόησης ιστοσελίδων και eshop που εξετάζει η Google προκειμένου να ανεβάσει έναν ιστότοπο στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων είναι η φιλικότητα προς smartphones. Δηλαδή κατά πόσο η ιστοσελίδα η το eshop είναι Mobile friendly. Σε γενικές γραμμές σχεδόν όλες οι ιστοσελίδες λειτουργούν καλά στα περισσότερα κινητά τηλέφωνα. Όταν βλέπουμε την ιστοσελίδα μας από το κινητό μας το πιθανότερο είναι ότι λειτουργεί χωρίς σοβαρά προβλήματα. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι λειτουργεί σε όλα τα κινητά χωρίς κανένα πρόβλημα. Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε το εργαλείο mobile friendly checker ώστε να λάβουμε μία έγκυρη απάντηση στο ερώτημα κατά πόσο ο ιστότοπος που κατασκευάστηκε είναι Mobile friendly. Το εργαλείο δημιουργήθηκε από τη Google και είναι αξιόπιστο. Ακολουθεί το αποτέλεσμα της μέτρησης για τους τέσσερις ιστότοπους που χρησιμοποιούμε στο παράδειγμά μας:
Και πάλι ο τέταρτος ιστότοπος παρουσιάζει αρνητική μέτρηση και θέλει βελτίωση.
Μία εξαιρετική ιδέα είναι να χρησιμοποιήσετε ένα από τα εργαλεία site seo check-up τα οποία θα σας δώσουν μια ολοκληρωμένη εικόνα για την κατάσταση της ιστοσελίδας όσον αφορά τη βελτιστοποίηση. Υπάρχουν πολλά σχετικά εργαλεία τα οποία θα τα βρείτε κάνοντας αναζήτηση στο διαδίκτυο με τη λέξη κλειδί "site SEO check up". Ως βελτιστοποίηση ιστοσελίδας ορίζεται η διαδικασία με τη οποία βελτιώνουμε παραμέτρους του ιστότοπου όπως οι ετικέτες title, h2, description καθώς και την ταχύτητα και τη φιλικότητα προς smartphones. Ένα πολύ καλό εργαλείο που χρησιμοποιούμε πολύ συχνά ειναι το seositecheckup.com.
Χρησιμοποιήσαμε το εργαλείο για να μετρήσουμε τη βελτιστοποίηση των ιστοσελίδων:
Το εργαλείο μας προτείνει τα επόμενα βήματα για τη βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας όπως φαίνεται στις εικόνες. Καλό είναι το score να υπερβαίνει το 80. Στην περίπτωση της τελευταίας μέτρησης μας δείχνει κάποια σημαντικά λάθη στο SEO όπως για παράδειγμα οτι δεν έχει SEO friendly url και δεν έχει επικεφαλίδα h1.
Ένα ακόμα σημαντικό κριτήριο είναι κατά πόσο είναι καλογραμμένος ο κώδικας της ιστοσελίδας. Πρόσφατα τα εργαλεία αυτά έγιναν ιδιαίτερα δημοφιλή λόγω της σχετικής απαίτησης σε επιδοτήσεις ιστοσελίδων με προγράμματα όπως το e-lianiko. Το εργαλείο που χρησιμοποιείται για αυτό τον έλεγχο είναι το wave.webaim.org
Μετρήσαμε τους τέσσερις ιστότοπους του παραδείγματος και παρουσιάζουμε τα αποτελέσματα:
Και πάλι διαπιστώνουμε ότι ένας ιστότοπος χρειάζεται βελτίωση. Το εργαλείο μας δείχνει τι πρέπει να βελτιώσουμε.
Ένα παρόμοιο εργαλείο είναι ο html validator. Όσο πιο καλογραμμένος είναι ο κώδικας της ιστοσελίδας τόσο περισσότερο θα αργήσει να χρειαστεί βελτίωση. Δηλαδή εάν ένας ιστότοπος παρουσιάζει προβλήματα στον κώδικα τότε σε λίγους μήνες θα αρχίσουν να να έχει πρόβλημα στη απόδοση το οποίο θα επηρεάσει την κατάταξη στη Google. Ακολουθούν τα αποτελέσματα μέτρησης με τον html validator:
Η συνηθισμένη διαδικασία κατασκευής e-shop είναι να μας δίνει οδηγίες ο πελάτης τις οποίες να υλοποιούμε. Δηλαδή ο τεχνικός που αναλαμβάνει τη δημιουργία e-shop θα πρέπει να ικανοποιήσει πλήρως τις απαιτήσεις του πελάτη. Οφείλει όμως να ενημερώσει τον πελάτη για τις επιπτώσεις που θα έχουν αυτές οι ενέργειες στην ταχύτητα της ιστοσελίδας, στη φιλικότητα προς smartphones και στο seo γενικότερα. Για παράδειγμα μπορεί ο πελάτης να θέλει να επαναλάβει το ίδιο κείμενο σε όλα τα προϊόντα του e-shop. Οφείλουμε να τον ενημερώσουμε ότι αυτό θα επηρεάσει αρνητικά το SEO. Καλό θα είναι να ενημερωθεί ο πελάτης ώστε να ξέρει πως να ελέγξει τις παραπάνω παραμέτρους μετά την ολοκλήρωση της δημιουργίας του e-shop. Διότι εάν δεν έχουν γίνει οι σωστές ενέργειες τότε θα αυξηθεί το κόστος προώθησης της ιστοσελίδας. Η θέση στις μηχανές αναζήτησης είναι πολύ σημαντική για κάθε e-shop διότι αυξάνει την επισκεψιμότητα άρα και τα κέρδη της επιχείρησης.
Είναι προφανές ότι για να βελτιωθεί το score σε όλα τα παραπάνω εργαλεία απαιτείται προσπάθεια η οποία ενδεχομένως να αυξήσει το κόστος κατασκευής του eshop. Εμείς όταν αναλαμβάνουμε δημιουργία e-shop πάντα το παραδίδουμε πλήρως βελτιστοποιημένο και δεν προσθέτουμε επιπλέον χρέωση για τη βελτιστοποίηση. Δεν ανεβάζουμε την τιμή κατασκευής e-shop. Συγκεκριμένα ενημερώνουμε από την πρώτη στιγμή τον πελάτη ότι δεν αρκεί να κατασκευάσει ένα ηλεκτρονικό κατάστημα εάν δεν έχει πλάνο προώθησης και διαφήμισης. Εάν επιλέξουμε κατάλληλο theme και προσέξουμε συγκεκριμένα πράγματα κατά τη δημιουργία του eshop τότε μαζί με την κατασκευή θα έχει ολοκληρωθεί και η βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας. Αυτό σημαίνει ότι πιθανότατα με κάποιες λέξεις χαμηλού ανταγωνισμού θα ανέβει από μόνο του στην πρώτη σελίδα της Google. Επίσης θα γλιτώσει πολλά χρήματα διότι θα είναι χαμηλότερο το κόστος προώθησης. Όλα τα παραπάνω έχουν ενσωματωθεί στο κόστος κατασκευής e-shop.
Η δημιουργία e-shop δεν τελειώνει τη στιγμή που θα παραδοθεί στον πελάτη. Εκεί τελειώνει απλά το πρώτο κομμάτι της κατασκευής e-shop. Ακολουθούν τα επόμενα βήματα τα οποία είναι η προώθηση στις μηχανές αναζήτησης, η συντήρηση και η αναβάθμιση. Καλό θα είναι να γνωρίζει ο πελάτης το συνολικό κόστος κατασκευής e-shop μέχρι να αρχίσει να αποφέρει τα κέρδη που επιθυμεί. Ειναι εντελώς ανούσιο, αν όχι παράλογο, να πληρώσει πολύ την κατασκευή ενός eshop το οποίο δυσκολεύεται να ανέβει στη Google. Διότι τότε θα αναγκαστεί να πληρώσει πολύ για τη διαφήμιση η για την προώθηση στη Google. Επίσης είναι ευθύνη του κατασκευαστή να ενημερώσει τον πελάτη για τις προδιαγραφές της κατασκευής ηλεκτρονικών καταστημάτων καθώς και το συνολικό κόστος κατασκευής e-shop. Αλλιώς μετά θα πληρώσει πολύ περισσότερα χρήματα για να αποκτήσει συμβατότητα με τις προδιαγραφές που αναφέρουμε παραπάνω. Επίσης δεν πρέπει αν αγνοήσουμε το κόστος της διαχείρισης του eshop. Κάποιος θα πρέπει να παρακολουθεί το eshop και να κάνει τις απαραίτητες ενημερώσεις. Η διαχείριση eshop περιλαμβάνει update των plugin και backup της ιστοσελίδες. Η ενημέρωση των προίόντων επίσης περιλαμβάνεται στη διαχείριση των eshop.
Σε γενικές γραμμές η προώθηση ιστοσελίδων περιλαμβάνει παραγωγή υλικού όπως για παράδειγμα άρθρα και video. Το κόστος της προώθησης ιστοσελίδων εξαρτάται από το πλήθος των άρθρων και των video. Όμως όταν ένα eshop είναι γρήγορο και βελτιστοποιημένο τότε με λιγότερα άρθρα θα ανέβει σε ψηλότερη θέση στη Google. Αλλά το σημαντικό στη προώθηση ιστοσελίδων είναι ότι όσο καλύτερα έγινε η βελτιστοποίηση τόσο περισσότερο θα παραμείνει στην πρώτη σελίδα. Δηλαδή ένα γρήγορο και βελτιστοποιημένο e-shop θα παραμείνει για πολλές εβδομάδες στην πρώτη σελίδα με μικρή προσπάθεια. Ενώ ένα αργό που δεν λειτουργεί καλά σε κινητά θα πέσει πολύ πιο γρήγορα. Όλα αυτά λαμβάνονται υπόψη όταν υπολογίζουμε το κόστος προώθησης στις μηχανές αναζήτησης.
Μία πολύ σημαντική παράμετρος που πρέπει να προσέξετε κατά την κατασκευή ιστοσελίδων κατασκευή ηλεκτρικών καταστημάτων είναι η σταθερότητα των συνδέσμων. Θα πρέπει το link να παραμένει σταθερό ώστε να το συμπεριλάβουμε σε άρθρα και video κατά την προώθηση της ιστοσελίδας. Αυτό το λάθος γίνεται πολλές φορές στη δημιουργία ιστοσελίδων. Για παράδειγμα τοποθετούμε όλη την πληροφορία σε ένα link σβήνοντας τα προηγούμενα. Αυτό διευκολύνει πολύ την κατασκευή της ιστοσελίδας αλλά καταστρέφει μεγάλο κομμάτι του SEO. Θα πρέπει κάθε χωριστή σελίδα να βελτιστοποιηθεί για τις σχετικές λέξεις κλειδιά και να παραμείνει στο διαδίκτυο για πάντα με το ίδιο url. Αποτελεί κανόνα απαράβατο στην κατασκευή ιστοσελίδων εάν θέλουμε να κατακτήσουμε την κορυφή των μηχανών αναζήτησης.
Μπορούμε να αποφύγουμε λάθη στην κατασκευή ιστοσελίδων εαν χρησιμοποιούμε αξιόπιστους ιστότοπους για την επιλογή theme:
Το λάθος αυτό θα γινει κατανοητό μέσα από ένα παράδειγμα. Επανερχόμαστε στο παράδειγμα κατασκευής eshop ρούχων που χρησιμοποιήσαμε παραπάνω. Κάθε εξάμηνο δημοσιεύεται η νέα συλλογή ρούχων. Και κάθε φορά που συμβαίνει αυτό αλλάζουν όλα τα εσωτερικά url. Αυτό εμποδίζει την προώθηση για λέξεις κλειδιά όπως "φορέματα μεγάλα μεγέθη", "μπλούζες μεγάλα μεγέθη", "φούστες μεγάλα μεγέθη", "παντελονια μεγάλα μεγέθη". Εάν τα url παραμένουν σταθερά, τότε θα προσθέσουμε τα αντίστοιχα link στα προωθητικά άρθρα και στα προωθητικά video. Για παράδειγμα ένα Video μπορεί να έχει τρία link. Δηλαδή με το ίδιο Video προωθούμε τρεις η τέσσερις λέξεις κλειδιά. Αυτό μειώνει πολύ το κόστος προώθηση ιστοσελίδων. Για μια μικρη διευκόλυνση της κατασκευής του Eshop αναγκαζόμαστε να παράγουμε πολύ περισσότερο προωθητικό υλικό διπλασιάζοντας η τριπλασιάζοντας το κόστος προώθησης. Και επιπλέον μειώνει την εμπειρία του χρήστη. Όταν η πελάτισσα αναζητά "φούστες μεγάλα μεγέθη" καλό θα ειναι να πάει κατευθείαν στην αντίστοιχη κατηγορία προϊόντων καθώς όχι στην κεντρική σελίδα του e-shop. Τώρα βέβαια κάποιος θα πει ότι δεν θα πάθει τίποτα να κάνει ένα κλικ παραπάνω. Κάποιος άλλος μπορεί να πει ότι δεν είναι χαζή η πελάτισσα ώστε να βρει την αντίστοιχη κατηγορία στο home page. Εδώ αυτό που μετράει είναι η εκτίμηση της google όπως εκφράζεται μέσω των αλγορίθμων αλλά και από τα επίσημα χείλη του Matt Cutts. Όσο πιο κοντά στο ερώτημα του πελάτη, τόσο καλύτερα θα αξιολογήσει η google ολόκληρο τον ιστότοπο. Δηλαδή θα προτιμήσει να να ανεβάσει στην πρώτη σελίδα της Google ένα κατάστημα ρούχων με σταθερό url στις κατηγορίες, όπως αυτό αναγνωρίζεται από τα εισερχόμενα link μέσω του προωθητικού περιεχομένου. Με άλλα λογια, εάν προωθούμε κάθε κατηγορία σε διαφορετικό μόνιμο url τότε κερδίζουμε σε δύο επίπεδα: τόσο την εμπειρία χρήστη όσο και στο κόστος προώθησης.
Κλείνοντας ας κάνουμε μια μικρογραφία της προώθησης ιστοσελίδων χρησιμοποιώντας το παράδειγμα με τις κατηγορίες προϊόντων στο κατάστημα ρούχων. Το πρώτο βήμα είναι να δημιουργηθεί μόνιμο url για κάθε κατηγορία προϊόντων. Για παράδειγμα "φορέματα μεγάλα μεγέθη", "παντελόνια μεγάλα μεγέθη" κλπ. Το δεύτερο βήμα είναι να γίνε βελτιστοποίηση αυτών των κατηγοριών μια προς μία. Δηλαδή να προστεθούν λέξεις κλειδιά, περιγραφή, τίτλος κλπ. Το επόμενο βήμα είναι να δημιουργηθούν video τα οποία να περιλαμβάνουν συνδέσμους προς αυτές τις κατηγορίες. Όσο περισσότερα ξεχωριστά url βρίσκονται στην πρώτη σελίδα της Google με αξιόλογες λέξεις κλειδιά τόσο ευκολότερη η προώθηση της ιστοσελίδας. Δηλαδή με λιγότερο κόπο θα βρίσκεται σε ψηλότερες θέσεις στην κατάταξη των αποτελεσμάτων.
Συνοψίζουμε με τις διορθώσεις που προτείνουμε ως άκρως απαραίτητες για το κατάστημα ρούχων:
Βεβαίως υπάρχουν δεκάδες ακόμα βελτιώσεις που μπορούν να γίνουν. Μπορείτε να εντοπίσετε τις βελτιώσεις εάν κάνετε έλεγχο με τα αντίστοιχα εργαλεία που αναφέρονται παραπάνω. Το καλύτερο είναι να εκτελέσετε μόνοι σας ένα προς ένα τα εργαλεία που χρησιμοποιήσαμε στα κριτήρια αξιολόγησης ιστοσελίδων και eshop και να κάνετε όλες τις προτεινόμενες βελτιώσεις.
Η μελέτη των τεσσάρων ιστοσελίδων έγινε στα πλαίσια σεμιναρίου κατασκευής eshop. Μπορείτε να κρατήσετε αυτές τις σημειώσεις ως ένα σύντομο μάθημα eshop με στόχο τη βελτίωση του ηλεκτρονικού καταστήματος στις μηχανές αναζήτησης.
Το άρθρο που διαβάζετε αυτή την στιγμή γράφτηκε το Δεκέμβριο του 2021. Υποθέτουμε ότι όσοι διαβάσουν το άρθρο από το 2022 και μετά θα βλέπουν διορθωμένες τις μετρήσεις για το κατάστημα ρούχων. Μπορείτε όμως να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία για βελτιώσετε τη δική σας ιστοσελίδα. Επίσης μπορείτε να παρακολουθήσετε και τα υπόλοιπα μαθήματα SEO που έχουμε στην ιστοσελίδα μας. Η προώθηση ιστοσελίδων δεν είναι αγώνας 100 μέτρων. Αντίθετα είναι μαραθώνιος στον οποίο απαιτείται συνεχόμενη προσπάθεια και τακτική ενημέρωση. Εδώ θα βρείτε πληροφορίες για τα σεμινάρια SEO που διοργανώνουμε.
Εάν θέλετε να κάνετε μόνοι σας την προώθηση της ιστοσελίδας η του ηλεκτρονικού καταστήματος τότε καλό θα είναι να λαμβάνετε τακτικά συμβουλές SEO ώστε να επιβεβαιωθεί ότι βαδίζετε στο σωστό δρόμο. Είναι πολύ εύκολο κάποιος να παρασυρθεί σε λάθη στο SEO τα οποία ενδεχομένως να επιφέρουν Google penalty. Διατηρείτε την επαφή με την αιχμή των εξελίξεων και τη επικαιρότητα με τις SEO συμβουλές.
